- Tham gia
- 1/1/15
- Bài viết
- 1,711
- Được thích
- 1,743
2222
#1
Trong năm 2020, Xiaomi đã trở thành thương hiệu điện thoại thông minh với vị trí thứ ba về sản lượng thiết bị di động toàn cầu. Theo các dự đoán, sự phát triển của Xiaomi vẫn chưa dừng lại và hoàn toàn có thể "soán" luôn ngôi vị của Samsung trong thập kỷ vừa qua.
Theo báo cáo được thực hiện bởi Canalys dựa trên thị phần toàn cầu quý 2 năm 2021, Xiaomi đã chiếm được một thị phần khá lớn (17%), vượt qua cả Apple (chỉ 14%). Tuy nhiên, đà phát triển này vẫn chưa dừng lại ở đó.
Cụ thể, trong một báo cáo khác do Counterpoint Research thực hiện, Xiaomi đã vượt qua Samsung để giành vị trí đầu bảng vào tháng 6 năm 2021, chiếm 17,1% thị phần bán hàng so với 15,7% của Samsung.
Xiaomi đã đạt được vị trí số một như thế nào?
Với lệnh cấm thương mại mà Hoa Kỳ đã áp đặt lên Huawei, tập đoàn này đã trượt dài trên bảng xếp hạng toàn cầu một cách thê thảm. Đồng thời, lệnh áp đặt trên đã vô tình mở ra cánh cửa cho Xiaomi bước vào, khi công ty vượt qua Huawei vào quý 3 năm 2020. Trong khi đó, Huawei đã rơi khỏi top 5 trên toàn cầu và ở Trung Quốc vào tháng 7 năm 2021.
Nắm bắt cơ hội béo bở này, Xiaomi đã tận dụng để mở rộng, phát triển rahơn 100 thị trường nước ngoài, thay thế cho các thị trường chủ chốt của của Huawei ở khu vực châu Âu, Đông Nam Á và một số thị trường khác. Trên thực tế, Canalys lưu ý rằng Xiaomi đã tăng trưởng 50% ở Tây Âu và đang trên đường giành vị trí á quân toàn cầu. Ngoài ra, Xiaomi còn chứng kiến mức tăng trưởng hàng năm ấn tượng ở Châu Phi (150%) và Châu Mỹ Latinh (300%) trong những tháng gần đây.
Bên cạnh nắm bắt thị trường di động, sự ra đi của Huawei còn tạo nền móng cho các mối quan hệ đối tác với các nhà mạng (đặc biệt trong kỷ nguyên 5G hiện nay) đến gần hơn với Xiaomi và sự thành công rực rỡ này có thể thấy rõ khi nhìn vào thiết bị Mi Mix 3 5G trong đầu năm 2019.
Theo chia sẻ từ đại diện của Xiaomi (với Android Authority), họ đã thành lập một đội ngũ Phát triển Kinh doanh Nhà điều hành trong cuối năm 2019 với mục đích tăng cường hợp tác với các nhà mạng toàn cầu. Nhóm này và những nỗ lực khác của họ giúp Xiaomi kết nối trực tiếp với 150 nhà mạng trên khắp thế giới. Đó là một bước nhảy khá đáng chú ý kể từ tháng 9 năm 2020, khi họ tiết lộ rằng họ chỉ có quan hệ đối tác với "50 hãng viễn thông bao phủ với hơn 100 mạng con" mà thôi.
Tuy vậy, Xiaomi không phải là OEM duy nhất hưởng lợi từ thế tuột dốc không phanh của Huawei sau lệnh cấm vận của Mỹ, những người anh em khác như Oppo, Realme và Vivo cũng nhanh chóng nhảy vào với nỗ lực lấp đầy khoảng trống lớn mà Huawei đã để lại. Nhưng các báo cáo thị phần cho thấy Xiaomi đang dẫn đầu trong lĩnh vực này. Trên thực tế, không có gì lạ khi thấy một số thiết bị Redmi được liệt kê trong danh sách mười điện thoại thông minh phổ biến nhất trên toàn cầu.
Xiaomi có thể vững với vị trí đầu bảng không?
Không chỉ riêng Xiaomi, đánh bật được 'đế chế Samsung' - đã đứng đầu về doanh số di động trong một thập kỷ qua - luôn là một điều rất khó khăn với các hãng điện thoại. Trước đây, Huawei đã thành công đánh bại Samsung, nhưng 'sự vui vẻ' đó chỉ kéo dài trong một quý mà thôi.
Dẫn theo các báo cáo mới nhất vào tháng 6 năm 2021, Xiaomi hoàn toàn có thể đánh bại Samsung, dù chỉ là một tháng. Hơn nữa, báo cáo thị phần quý 2 năm 2021 từ Canalys cho thấy hai thương hiệu chỉ cách nhau 1% thị phần. Công ty đã đạt được mức tăng trưởng hàng năm là 83% so với mức tăng trưởng 8% của Samsung.
Nói cách khác, có vẻ như Xiaomi có thể giữ ngôi vị số một trong hơn một tháng nếu có thể duy trì được sự phát triển hiện đang có. Đợt dịch COVID-19 thứ 3 bùng phát nặng nề tại khu vực phía Bắc Việt Nam đã ảnh hưởng trực tiếp đến hoạt động sản xuất điện thoại thông minh tại các nhà máy sản xuất đặt tại Bắc Ninh và Bắc Giang, dẫn đến tình trạng thiếu hụt sản phẩm, đặc biệt là các thiết bị dòng A.
Mặc dù tình hình dịch ở các khu vực có nhà máy sản xuất của Samsung về cơ bản đã được khống chế, Samsung vẫn cần thêm một thời gian (cụ thể là quý 3/2021) để khôi phục lại hiệu suất của những nhà máy này. Đây chính là cơ hội mà Xiaomi có thể nắm bắt để giành lấy thị phần.
Nhà sản xuất đến từ xứ sở kim chi kỳ vọng rất nhiều với bộ đôi thiết bị gập Galaxy Z Fold 3 | Z Flip 3 - dự kiến trình làng trong sự kiện Galaxy Unpacked 2021 tổ chức vào 9h tối mai (11/8) theo giờ Việt Nam - với sự tăng trưởng mong muốn gấp 3 lần so với cùng kỳ năm 2020. Tuy nhiên, điều này có thật sự ý nghĩa đối với thị phần tổng thể của hãng không?
"Mặc dù điều này cho thấy sự tăng trưởng mạnh mẽ, từ góc độ tổng thể, nó sẽ vẫn còn khá nhỏ vào năm 2021 khi chúng tôi ước tính tổng lượng hàng trên thị trường vào khoảng 9 triệu, với Samsung chiếm hơn 88% thị phần"
◤
Con đường 'leo top' của Xiaomi liệu có dễ dàng?
◢
Samsung không phải là đối thủ đáng quan ngại nhất của Xiaomi, vì bên cạnh đó hãng cũng cần phải đảm bảo rằng họ có đủ khả năng để tạo ra một khoảng cách tương đối với Apple. Nhà sản xuất iPhone đã được cho là thương hiệu số một trong Q4 2020 sau gần 4 năm, do doanh số bán ra iPhone 12 series ấn tượng trong lúc lượng xuất xưởng của Samsung giảm mạnh. Bên cạnh đó, Q4 luôn là thời gian mà Apple có sự đột phát lớn nhất về doanh thu với các mẫu iPhone mới mà nhà Táo giới thiệu.
Một khi Xiaomi đã cố gắng tăng cường khả năng phòng thủ của mình trước Apple, họ có thể tiếp tục tập trung vào Samsung. Nhưng đánh bại Samsung trong dài hạn cũng sẽ đòi hỏi Xiaomi phải đánh bại những thương hiệu hàng đầu trong từng khu vực nhỏ lẻ khác.
Ví dụ, Motorola chiếm đến 21% thị phần ở khu vực Mỹ - Latinh và Xiaomi có thể xây dựng nền tảng lâu dài cho sự thành công bằng cách "nuốt trọn" luôn số thị phần đó. Mà theo phân tích của Counterpoint Research, Xiaomi đang đi rất đúng hướng ở đây, sau thất bại thảm hại ở thị trường Brazil vào năm 2015.
Và bên cạnh Mỹ - Latinh, Xiaomi cũng cần quan ngại đến một số khu vực trọng yếu khác mà Samsung không dẫn đầu. Có thể kể đến như là châu Phi - thị trường của Transsion với các thương hiệu con như Infinix, Itel hay Tecno. Tecno đã dẫn đầu châu Phi trong năm 2020 với 18% thị phần.
Dù Xiaomi đã tăng gấp đôi thị phần ở thị trường này trong thời gian vừa qua (từ 2% lên 4%), nhưng để đánh bại được Tecno cũng như các thương hiệu con khác của Transsion là cả một quãng đường dài với Xiaomi. Về phía Xiaomi, hãng đã đặt văn phòng ở châu Phi, vậy nên có thể thấy rằng hãng đã "chịu chơi" và đặt quyết tâm vào khu vực này.
Xiaomi có cần Mỹ để giữ vị trí số một hay không?
Sau đó là Bắc Mỹ, nơi vốn là thành trì của Samsung trong nhiều năm nay. Huawei đã đạt được những con số khổng lồ của mình mà không cần sự trợ giúp của Mỹ, nhưng thành công trong khu vực chắc chắn sẽ khiến nhiệm vụ giành vị trí hàng đầu trong dài hạn của Xiaomi trở nên dễ dàng hơn nhiều.
Các hãng điện thoại Trung Quốc vốn rất khó để có thể thâm nhập vào thị trường Mỹ, đơn cử là nỗ lực trước đây của Huawei hợp tác với AT&T đã bị chặn lại dưới áp lực của Chính phủ Hoa Kỳ. Xiaomi tiết lộ rằng họ có kế hoạch trở lại thị trường Mỹ từ năm cuối 2018 hoặc đầu năm 2019. Bên cạnh đó, hãng cũng được ghi nhận là "đang chuẩn bị" để "lấn sân" vào thị trường Mỹ, hay nói cách khác, Xiaomi thật sự để mắt đến thị trường béo bở này.
Tuy vậy, đại diện của Xiaomi đã tiết lộ (với Android Authority) rằng họ chưa có một cột mốc thời gian cụ thể nào để chia sẻ về điện thoại thông minh sắp được ra mắt tại Mỹ.
Vậy có khả năng nào Xiaomi sẽ bị "dính" phải scandal tương tự như Huawei trước đây?
Xiaomi cũng từng bị cáo buộc có mối quan hệ mật thiết với chính phủ Trung Quốc, nhưng cáo buộc đã bị bác bỏ sau khi hãng kiện chính phủ Mỹ. Xiaomi đã thắng lớn về pháp lý, đồng thời đó là một cơ hội rất lớn để PR cho thương hiệu.
Liệu Xiaomi có thể tránh khỏi rắc rối liên quan đến lệnh trừng phạt tương tự đã xảy ra với Huawei? Đó là một câu hỏi quan trọng, nhưng nó đã giành chiến thắng trong một trận chiến lớn chống lại chính phủ sau khi bị cáo buộc có quan hệ quân sự với Trung Quốc. Việc chỉ định này có nghĩa là các tổ chức của Hoa Kỳ không thể đầu tư vào nhà sản xuất. May mắn thay, chính phủ Hoa Kỳ đã được lệnh từ bỏ chỉ định sau khi Xiaomi nhận được lệnh cấm và đệ đơn kiện, đánh dấu một chiến thắng lớn về pháp lý và PR cho thương hiệu.
Ngoài ra, sự tăng trưởng của dòng OnePlus cũng khá thành công tại thị trường Mỹ, nhờ quan hệ của Xiaomi với T-Mobile và tiếp tục mở rộng quan hệ làm ăn với hai nhà mạng Sprint và Verizon.
xiaomi đã có thể cạnh tranh ở phân khúc điện thoại cao cấp
Với Mi 11 Ultra - chiếc flagship có khả năng chống nước, đi kèm với màn hình QHD+ 120Hz, hệ thống camera ấn tượng, màn hình phụ ở mặt sau và sạc nhanh/sạc nhanh không dây cùng với viên pin 5.000mAh - Xiaomi đã phá đảo thị trường châu Âu với mức giá 1.200 Euro (tương đương 32.250.000 VNĐ).
◤
Xuất phát từ giá rẻ, Xiaomi đã tiếp cận phân khúc cao cấp
◢
Trong mọi trường hợp, điện thoại cao cấp có thể là một chiến lược quan trọng cho triển vọng tăng trưởng của Xiaomi. Chắc chắn, đây không phải là các thiết bị định hướng âm lượng, nhưng chúng cho phép nhà sản xuất có khả năng trợ giá cho các điện thoại tầm trung và ngân sách hướng đến âm lượng vốn là nguồn lợi nhuận chính của hãng. Và tỷ suất lợi nhuận tăng cũng sẽ mở ra cánh cửa cho nhiều tiền mặt hơn để chi tiêu cho các hoạt động R&D và khuyến mại (ví dụ: các phần bổ sung giá trị gia tăng và các ưu đãi lớn hơn cho các đại lý bán hàng).
Lợi nhuận tăng cũng có thể giúp công ty tăng cường chi tiêu cho quảng cáo, vốn từ trước đến nay là điểm yếu của Xiaomi. Samsung là một kẻ đi đầu trong lĩnh vực này, vì ngân sách tiếp thị của họ thường thấp hơn các đối thủ cũ như LG và HTC. Và đây được cho là một trong những yếu tố góp phần đưa Samsung đạt vị trí số một - ngay cả khi điện thoại Samsung không nhất thiết phải tốt hơn.
Mặc dù vậy, phương pháp cao cấp có ý nghĩa gì đối với cam kết đã tuyên bố trước đây của Xiaomi về tỷ suất lợi nhuận 5%? "Chúng tôi sẽ luôn giữ tỷ suất lợi nhuận tổng thể 5% trên toàn bộ hoạt động kinh doanh phần cứng của mình", công ty nói với chúng tôi khi trả lời một câu hỏi được gửi qua email.
Nói cách khác, tuyên bố này có nghĩa là Xiaomi có thể tạo ra tỷ suất lợi nhuận hơn 5% trên một số sản phẩm phần cứng (ví dụ: điện thoại cao cấp) và cách ít hơn 5% đối với các sản phẩm khác để đạt được giới hạn tỷ suất lợi nhuận tổng thể là 5%.
Điều gì sẽ xảy ra vào năm 2022?
Hiện tại, tình hình kinh doanh của các dòng điện thoại Mi và Redmi vẫn đang trong một đà tăng trưởng tuyệt vời và có thể dự đoán rằng đà này vẫn được giữ vững trong năm 2022. Với thị phần ngày càng tăng của nó ở châu Âu, Mỹ Latinh, Đông Nam Á và châu Phi, có vẻ như Xiaomi đang ở một vị trí tốt để tiếp tục "đấu kiếm" với Samsung trong dài hạn.
Ngoài một Samsung đang trỗi dậy, có một số rào cản thực sự và tiềm năng cần phải vượt qua. Đầu tiên, vẫn có mối đe dọa thực sự về việc Apple sẽ vượt qua Xiaomi để giành vị trí số hai một lần nữa, vì nó có thể chiếm vị trí số một từ Samsung vào quý 4 năm 2020. Nó không giúp ích gì cho những tin đồn về việc Apple đưa ra một hoặc hai iPhone rẻ hơn vào năm sau.
Một trở ngại khác có thể là Huawei, trong trường hợp lệnh cấm thương mại của Hoa Kỳ được nới lỏng vào năm 2022. Một Huawei hồi sinh tuy không thể ngay lập tức trở lại top ba hoặc bốn, nhưng nó có thể giành lại thị phần vốn đã tăng lên. Kịch bản này có vẻ ngày càng khó xảy ra vì chính quyền Biden được cho là đã mở rộng các biện pháp trừng phạt đối với công ty.
Cuối cùng, thị trường trong nước của Xiaomi là một rào cản khác cần phải vượt qua vào năm 2022. Công ty hiện đang chiếm vị trí thứ ba tại Trung Quốc, sau Vivo và Oppo. Nó vẫn ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng nhất trong số năm công ty hàng đầu trong khu vực, nhưng nó đã không thách thức vị trí hàng đầu trong nhiều năm. Vì vậy, họ còn rất nhiều việc phải làm nếu muốn vượt qua thương hiệu BBK vào năm 2022.
Bạn có nghĩ rằng Xiaomi có thể giữ vững vị trí dẫn đầu về lượng hàng xuất xưởng điện thoại thông minh không?
Xem thêm:
Theo androidauthority
