1996
#1
Để hạn chế điểm yếu này, vào thứ ba vừa qua Facebook đã phát hành một cập nhật cho hệ thống quảng cáo của họ nhằm hướng đến đối tượng người dùng mua hàng offline. Những đối tác quảng cáo trên Facebook giờ đây có thể đăng kèm theo một bản đồ tương tác hiển thị vị trí cửa hàng của họ như một phần của quảng cáo để người dùng biết vị trí và có thể đến mua hàng trong tương lai.
Sau đó, Facebook sẽ dùng dịch vụ định vị của điện thoại để theo dõi xem có bao nhiêu người dùng xem quảng cáo thật sự đi đến cửa hàng. Những nhà quảng cáo sẽ dùng dữ liệu từ Facebook để xem liệu quảng cáo của họ có thật sự thu hút khách hàng hay không.
Mục đích cuối cùng của việc này là để kết nối với đối tượng khách hàng có thói quen mua sản phẩm tại cửa hàng. Một API mới của Facebook gọi là Offline Conversions API sẽ cùng hoạt động với hệ thống bán hàng từ những công ty như Square và IBM để đồng bộ dữ liệu khách hàng của họ với dữ liệu quảng cáo trên Facebook. Cuối cùng, Facebook sẽ kết nối việc mua hàng tại chổ của bạn với một quảng cáo mà bạn đã xem trên News Feed.
Nếu Facebook có thể chứng minh là quảng cáo của họ giúp đối tác bán được hàng, thì chắc chắn họ sẽ bán được nhiều quảng cáo hơn và người dùng sẽ phải thấy quảng cáo với tầng số dày đặc hơn. Có một thực tế là dù rất nhiều khách hàng mua đồ online, nhưng đa phần họ vẫn chuộng mua đồ trực tiếp tại các cửa hàng. Theo như thống kê của Cục Điều tra Dân số Mỹ thì doanh số bán lẻ điện tử chỉ chiếm ít hơn 8% tổng doanh số bán lẻ trong Q1 2016.
Google đã thu thập được 1 tỷ lượt ghé cửa hàng trong vòng 18 tháng
Facebook không phải là hãng duy nhất thu thập thông tin mua hàng offline của bạn. Một nhân viên của Google cho biết hãng cũng ghi nhận dữ liệu mua hàng offline của người dùng từ hơn một năm trước. Dù không biết là liệu việc này có thật sự khả quan Facebook cũng như Google hay không, nhưng có một điều mà ai cũng biết là quyền riêng tư của người dùng trên các dịch vụ Internet ngày càng giảm xuống.
Tham khảo: recode
Last edited by a moderator:
